Desde la década de los años 80 hasta ahora, la industria multinacional del tabaco ha llevado a cabo una nueva estrategia de patrocinio de muchas producciones cinematográficas de Hollywood.

Un estudio del Subcommitte on Transportation and Hazardous Materials US revelaba que, a final de los años 80, las compañías tabaqueras habían pagado importantes cantidades de dinero para conseguir que los "protas" de las películas fumasen.

Otro ejemplo: la compra de personajes públicos. En los años 80, la industria había invertido mucho dinero en un capítulo que denominaba "adhesiones y testimonios". El dinero iba a parar a manos de famosos que fumaban en las ruedas de prensa y otros actos públicos.