Fumar, tabaco y juventud
¿Sabes que está demostrado que dos terceras partes de los fumadores actuales se iniciaron en la adolescencia?
Cuanto antes te inicies, más dinero te sacarán las tabacaleras.
Cada vez hay menos jóvenes que fuman
La prevalencia del tabaquismo entre los jóvenes catalanes de 15 a 24 años se redujo 9,3 puntos entre los años 1982 y 1998, según los datos del Departamento de Sanidad y Seguridad Social.
Los diferentes programas llevados a cabo para reducir el consumo del tabaco demuestran que los jóvenes no son indiferentes a los daños que el tabaco produce y, como consecuencia de ello, son menos los jóvenes que empiezan a fumar.
Un rasgo a destacar de la última Encuesta Nacional de Salud del Ministerio de Sanidad y Consumo es que el consumo de tabaco en las mujeres ha aumentado ligeramente.
Ya no se dejan engañar, PASA DE LA NICOTINA
El tabaco y la publicidad
La publicidad ha sido durante todo este tiempo la principal impulsora del consumo de tabaco. Las industrias tabaqueras se han convertido en corporaciones nacionales y multinacionales del tabaco, con potentes grupos de presión sobre la economía.
La industria del tabaco ha mantenido una política de publicidad directa, incorporando los cambios que ha hecho falta para cumplir lo que se considera «políticamente correcto».
Desde los anuncios y la iconografía del cowboy valiente, que encendía un cigarrillo a la luz de la posta, cabalgando por las planas del oeste americano, hasta los anuncios actuales con proclamas a tu libertad para consumir lo que quieras…
Pero no te creas lo que te dicen los anuncios. Los anuncios de tabaco, como tantas otras cosas, no te cambiarán la vida a ti… Le cambiará la vida a las cuentas corrientes de los propietarios de las compañías tabaqueras e irá vaciando tus bolsillos.
¿Has visto al camello inocente?, en las pelis acaba siendo el asesino.
A principios de los años 70, se dispuso de estudios que demostraban la capacidad adictiva de la nicotina, evidencias que han sido sistemáticamente refutadas por la industria tabaquera, pero que en los años 90 tuvieron que ser parcialmente admitidas, después de hacer frente a litigios abiertos en Estados Unidos por parte de enfermos fumadores.
¿Sabías que la compañía tabaquera más importante del mundo (Philip Morris) se había negado siempre a advertir del peligro de fumar y de las enfermedades que puede provocar?
…Por algo será, ¿no te parece?¿Has pensado alguna vez en lo que no dicen los anuncios?
Actualmente se puede afirmar que EL TABACO MATA, porque se ha demostrado empíricamente que el tabaco provoca enfermedades que desembocan en la muerte.
En la Unión Europea, después de muchas negociaciones y con la oposición firme de los países ligados a los intereses de la industria tabaquera, se llegó a un acuerdo en 1997 para introducir una ley de restricción progresiva de la publicidad, que culminó con la total prohibición de la publicidad directa e indirecta de tabaco (incluidos los patrocinios), en el año 2006.
Ha quedado demostrado que la supresión de la publicidad del tabaco comporta un descenso significativo del consumo.
Alternativas a la publicidad
Desde la década de los años 80 hasta ahora, la industria multinacional del tabaco ha llevado a cabo una nueva estrategia de patrocinio de muchas producciones cinematográficas de Hollywood.
Un estudio del Subcommitte on Transportation and Hazardous Materials US revelaba que, a final de los años 80, las compañías tabaqueras habían pagado importantes cantidades de dinero para conseguir que los «protas» de las películas fumasen.
Otro ejemplo: la compra de personajes públicos. En los años 80, la industria había invertido mucho dinero en un capítulo que denominaba «adhesiones y testimonios». El dinero iba a parar a manos de famosos que fumaban en las ruedas de prensa y otros actos públicos.
Los anuncios de tabaco
Uno de los principales objetivos de la industria tabaquera es enmarcar la dependencia del tabaco como una decisión individual y de conducta. El engaño de este esquema es que deja las actividades y prácticas de la industria tabaquera totalmente fuera de contexto.
Asume que las personas toman decisiones sin ser influenciadas por el ambiente, que incluye la publicidad y el marketing que genera la propia industria. Las industrias tabaqueras se gastan 6.000 millones de dólares cada año para incitar a los jóvenes a fumar.
Las investigaciones demuestran que la decisión de fumar está influenciada por la promoción que realiza la industria tabaquera. La publicidad del tabaco, que incluye figuras procedentes del mundo del deporte y el espectáculo, proyecta el uso del cigarrillo como algo atractivo, divertido, saludable, sofisticado y asociado a la riqueza.
En los países donde se ha prohibido este tipo de publicidad, ha empezado a hacerse otra más sutil, en películas y vídeos musicales, para continuar con mensajes dirigidos a la población joven.
Cuando te das cuenta, ya es demasiado tarde.
A través de las pelis, la TV, los anuncios y otros sistemas de persuasión, el público joven está expuesto a mensajes sobre la costumbre de fumar.
Haz tu anuncio
Piensa en alguno de los anuncios de tabaco que hayas visto recientemente…
… y ahora, sé tan amable de continuar leyendo. ¿Qué sabes del tabaco?¿Lo que te dice un anuncio?…
…¿Lo que en realidad es un cigarrillo y qué te puede comportar?…
Por lo que te dicen los anuncios podrías pensar que:
El anuncio verídico de un cigarrillo tendría que decir:
1. Que cada cigarrillo contiene:
2. Que las consecuencias de fumar son:
Te proponemos que te conviertas en el creativo publicitario de una campaña de promoción de los productos de la industria tabaquera.
¿Cómo sería tu anuncio? Te proponemos que hagas un anuncio tú. ¿Qué quieres hacer creer?